لم يكتب روبرت دبليو جونسون الابن أيديولوجية الشركة من منطلق

نظرية فكرية تربط بني الأيديولوجيات والأرباح أو لأنه قد قرأ عنها في أحد

الكتب، بل كتب الأيديولوجية لأن الشركة جسدت بعمق املبادئ الراسخة

التي أراد أن يحافظ عليها. «آمن» جورج مريك الثاني إيمانً ً ا راسخا بأن

الدواء صنع للمريض، وأراد أن يؤمن كل شخص في الشركة باملبدأ ذاته.

على نحو مماثل وصف توماس جيه واتسون الابن القيم الجوهرية لشركة

آي بي إم بأنها «راسخة حتى النخاع» في والده، حني قال: «أما عن

والدي فقد كانت هذه القيم بمنزلة قوانني حياة ينبغي الحفاظ عليها

مهما كلف الأمر، وينبغي نقلها للآخرين والالتزام بها بدقة في الحياة

العملية.»