لا تأتي الأيديولوجية الجوهرية بمحاكاة قيم الشركات الأخرى، حتى إن

كانت شركات ناجحة ذات استراتيجيات بعيدة النظر، ولا تنبع من اتباع

توجيهات آخرين من خارج الشركة، ولا تصاغ من قراءة كتب الإدارة،

ولا تنتج عن بذل جهد ذهني عقيم بهدف «حساب» أكثر القيم نفعية

ً أو أكثرها شيوعا أو أكثرها ربحية. تتمثل الخطوة الأساسية عند وضع

الأيديولوجية الجوهرية وتدوينها في التمسك باملبادئ الصادقة بحق، وليس

املبادئ التي تتخذها الشركات الأخرى كقيم لها أو الأيديولوجيات املثالية

من وجهة نظر العالم الخارجي.