وهذه الفكرة هي ما أشار إليها باري شوارتز في كتابه: «مفارقة الاختيار» (The paradox of choice)(2)، ففي سياق نقده للنظام الرأسمالي، أشار شوارتز إلى أنَّ المستهلك عندما يملك قدرًا محدودًا من المال، ثم يُعرَض عليه منتج واحد أو منتجان فقط للشراء؛ فإنَّه يكون في حالة طمأنينة عند الاختيار، وبعد الاختيار أيضًا؛ لأنَّ الاختيارات قليلة؛ وبالتالي لا يجد المستهلك صعوبةً