إننا نمتلك في الذاكرة مخزونًا من الكلمات نستطيع من خلاله أن نُعيِّن ونَصِف ونُصَنِّف موضوعًا، أو شخصية ما، أو كيانًا مُعيَّنًا… غير أنَّ اختيارنا لهذه الكلمة دون تلك لا يعتمد فقط على الموضوع ولا على الشخصية التي نتحدَّث عنهما. إننا نسمي كذلك من أجل الآخر، ومعنى أن نسمي «ليس فقط أن نتموضع تجاه الموضوع، وإنما هو أيضًا اتخاذ موقف تجاه تسميات أخرى للموضوع نفسه يَتَّخذ من خلالها متكلمون آخرون موقفَهم تجاهه.