«الفكرة هي أن القدرة على التواصل بعفوية وأصالة مع جيل الألفية بطريقة صادقة تصل إلى قلوبهم هي ما تجعلنا نتحدث لغة جيلهم… وهذا هو الشغف الأصيل الذي يمكنه أن يساعدنا على التفوّق في هذه المنافسة. وقد قرأت الكثير عن جيل الألفية بأنهم لا يملكون أي ولاء لعلامة تجارية محددة، بل يتبدل شغفهم دومًا، وقد يكون ذلك صحيحًا، إلا أنه لا ينطبق علينا».