في الحياة كما الشركات، تتعلق اللعبة اليوم بتغيير اللعبة، وإعادة تصميم أي مجال، فالمبتكرون يبحثون عن نموذج عمل جديد يدمر الطريقة الراسخة، ويفقد خصومهم توازنهم، ويمنحهم فرصة الاختراق، لأن العمل عكس البديهة، يمكن أن يكون نموذجًا عظيمًا.(