وفي شركة «شي إن» اللامعة بشدة في عالم الموضة السريع والمتنوع، هناك خلطة أخرى وراء هذه القوة التي تبدو أنه لا يمكن إيقافها، أهمها رسالة أن الشركة ليست مجرد بائع تجزئة أو بوفيه للأزياء والإكسسوارات بأسعار مخفضة جدًّا تتحدى المنطق، لكنها ظاهرة ثقافية ‫ فالشركة اعتبرت وسائل التواصل الاجتماعي ليست منصات، بل ساحة معركة من خلال أكثر من **** مليون متابع عبر منصات مختلفة، بدءًا من التعاون الإستراتيجي بين المؤثرين ووصولًا إلى حملات المحتوى التي ينشئها المستخدمون، انتهاء ببرنامج السفراء الخاص بها، حيث يقوم الأفراد المتفانون بإنشاء محتوى حصري وحضور الأحداث، مما يزيد من توسيع نطاق وصول العلامة التجارية ومشاركتها