كلّما ابتعدت الفائدة في الزمن، قلّت قيمتها بالنسبة إلى دماغنا بعبارة أخرى، سنفضل دائماً المتعة/ الفائدة الفورية على المتعة/ الفائدة اللاحقة كان عالم النفس الأميركي والتر ميشيل Walter Mischel هو أول من لاحظ هذه الحقيقة في أواخر الخمسينيات من القرن