أصحاب الإعلانات يروجون لأنفسهم ويخبئون الحقائق المرة عن حياتهم مثل عجزهم وفشلهم وخيبتهم، يقفون خلف كلمات مختارة بعناية شديدة ودقة فائقة. إنهم يختارون كلمات شاعرية بغرض الوصول للهدف المتمثل في جذب الطرف الآخر وغقناعه بالدخول في اللعبة